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優酷宣布拿下CBA新媒體版權 體育內容之路越走越寬

时间:2025-11-02 19:48:26 来源:网络整理编辑:七台河市

核心提示

一直以來,體育內容領域都被認為是極具潛力的藍海,體育賽事所提供的明星IP、熱點事件以及粉絲群體,營銷價值巨大且效果立竿見影。今年的體育市場,優酷正是以世界杯為信號,吹響了進軍體育內容領域的號角,聯合阿

  一直以來,體育內容領域都被認為是極具潛力的藍海,體育賽事所提供的明星IP、熱點事件以及粉絲群體,營銷價值巨大且效果立竿見影。今年的體育市場,優酷正是以世界杯為信號,吹響了進軍體育內容領域的號角,聯合阿裏多方資源,摸索出了具有阿裏特色的“內容+電商”新模式。從賽後官方公布的數據來看,顯然也是皆大歡喜的結局,即使優酷為此付出了16億人民幣的代價。



  10月15日,優酷正式宣布成為未來兩年CBA持權轉播商暨新媒體合作夥伴,這是繼世界杯、PP體育之後,優酷在體育內容領域的又一次加碼。官方公告顯示,未來兩年,優酷將為用戶提供全平台、全場次、全方位的視頻服務,包括直播、點播、集錦等各種形式內容,用戶無需單獨購買會員即可免費觀看。

  拿下CBA的新媒體版權後,優酷打算如何運作?

  根據官方公告顯示,優酷體育的CBA內容將延續世界杯直播的模式,在直播與互動的基礎上,聯合優酷熱播綜藝《這!就是灌籃》《戰鬥吧!籃球》為CBA賽事增添新的綜藝元素,打造全新的直播+互動+綜藝模式。



  在解說嘉賓方麵,優酷體育獨家簽約著名評論員楊毅擔綱解說,邀請王仕鵬、馬健等退役CBA球員出任嘉賓。一些場次直播中還會配備粵語、四川話等版本的方言解說,讓這些地方的球迷聽到鄉音,燃起鄉情。同時,優酷體育還將圍繞比賽製作一檔全新的互動綜藝節目《戰鬥吧!籃球》,從賽前一小時到賽後15分鍾全程呈現比賽細節,由劉語熙及眾多神秘明星組成主持陣容。

  在世界杯直播上備受歡迎的“紅包雨”玩法也將在CBA直播中繼續上演,觀賽過程中隻要出現灌籃,紅包雨就會從天而降。此外,優酷還將選拔籃球女孩,為每一個喜歡籃球的女孩提供展示平台,同時也讓比賽轉播更具亮點。

  優酷的體育內容之路  “1+N”的全產業鏈打法

  從世界杯到CBA,優酷采用的一直是“1+N”的全產業鏈打法,以優酷體育為核心,向外輻射多方阿裏係資源,形成了一套適合優酷且較為完整的體育消費內容生態鏈,這是其他視頻平台短時間所不具備的優勢。確切點說,“1+N”既是優酷體育的核心戰略思想,也是阿裏“內容+電商”的發展指導方向。

  正如優酷在公告中所說,布局足球是優酷進入體育的從0到1,繼續發力籃球就是從1到N的深入延展。在未來,優酷還將繼續發揚合縱連橫的優勢,聯合阿裏經濟體相關業務,打通用戶在視頻觀賽、現場觀賽(大麥)、交通(高德地圖)、餐飲(餓了麽)、旅遊(飛豬)等全方位需求。

  無論是阿裏還是優酷,進軍體育內容領域這條路是一定要走下去的,就像優酷楊偉東此前反複強調的一樣,“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP,而是基於體育內容做長遠規劃。”